25.01.2009

Srebrna nagrada EFFIE Argeti

Akcija »Za tiste, ki vedo, kaj je dobro. Pikantno! Sveža tuna.« je prejela srebrno nagrado za komunikacijsko odličnost EFFIE za Slovenijo.

Za vse tiste, ki morda niste tako podrobno spremljali dogajanje, povezano z Argeto v zadnjih dveh letih, naj ga na kratko povzamemo.

Leto 2007 je bilo leto pričetka repozicioniranja Argete v smeri premium paštete. Ključna cilja repozicioniranja sta bila absolutno vodstvo v izdelčni kategoriji paštet in umestitev Argete med deseterico najmočnejših slovenskih blagovnih znamk. Proces repozicioniranja se je začel s prenovo embalaže, poudarjanjem izrednih lastnosti izdelka v smislu kakovosti, sistematičnim urejanjem prodajnega mesta (prodajni kartoni, vedno vidna in zložena Argeta) ter s prenovo komunikacijskega stila.

Prva faza komuniciranja je izpostavila repozicioniranje in novo embalažo, druga nov okus Argeta pikant, tretja faza komuniciranja pa je preko akcije Argeta tuna ponovno poudarjala višje pozicioniranje Argete.

In rezultati? Argeta je dosegla absolutno vodstvo v kategoriji in povečanje tržnega deleža za 10 odsotnih točk. Tržni delež je rasel hitreje kot pri konkurenci. Za Argeto so potrošniki pripravljeni plačati precej več kot za izdelke konkurence. Prepoznavnost Argete je zrasla za 7 odstotnih točk in prvič prerasla prepoznavnost konkurentov, lojalnost potrošnikov blagovni znamki Argeta pa je narasla za 9 odstotnih točk. Argeta je postala šesta najmočnejša blagovna znamka v Sloveniji.

Na uspeh naše Argete smo izredno ponosni, še posebej pa smo hvaležni vsem zvestim potrošnikom, ki so v uveljavljeni blagovni znamki našli izdelek, s katerim obogatijo dnevne obroke. Podeljena nagrada je priznanje za naše neumorno delo na področju razvoja kakovostnih namazov, hkrati pa tudi obveza, da kot vodilni proizvajalec na tem področju tudi v bodoče potrošnikom nudimo dober in kakovosten izdelek.

 

Nazaj na seznam novic